迎接變革 30余所高校招生負(fù)責(zé)人共話(huà)高招宣傳創(chuàng)新

　　新高考來(lái)臨，如何引領(lǐng)考生識(shí)專(zhuān)業(yè)、選學(xué)校？新媒體巨變，高招宣傳如何用好新手段、新方法？面對(duì)“00”后，高招宣傳如何融合年輕群體？近日，湖南招考節(jié)目創(chuàng)新暨改版方案評(píng)審會(huì)在金輝酒店舉辦，省內(nèi)30余所高校招生負(fù)責(zé)人共聚一堂，圍繞高校招生宣傳的變革與創(chuàng)新，進(jìn)行了深入的交流。

　　《湖南招考》欄目于2000年開(kāi)播，19年專(zhuān)注招考服務(wù)，已經(jīng)發(fā)展成為集電視、微信、網(wǎng)站為一體的全媒體平臺(tái)，為我省中學(xué)與省內(nèi)外高校架起了溝通的橋梁，給我省廣大考生提供了優(yōu)質(zhì)的升學(xué)服務(wù)。2018年，欄目與省教育考試院合作，權(quán)威解讀高考政策，高考分?jǐn)?shù)線(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)直播，點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)；與全省高校合作開(kāi)展了《高校大咨詢(xún)》、《專(zhuān)業(yè)解碼》、《專(zhuān)家教你填志愿》、《志愿填報(bào)公益大講堂》等系列活動(dòng)，貼心服務(wù)全省考生；與近百所高中達(dá)成共建協(xié)議，在新聞采制、節(jié)目推送、活動(dòng)開(kāi)展等升學(xué)服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展廣泛合作。

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　　研討會(huì)上，湖南教育電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)尹開(kāi)源表示，我們將以開(kāi)放的心態(tài)辦欄目，將《湖南招考》欄目建設(shè)成為各高校共有的平臺(tái)，發(fā)揮其高校和高中的橋梁作用。互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了生活，作為傳統(tǒng)媒體，湖南教育電視臺(tái)《湖南招考》欄目將以全新的姿態(tài)、昂揚(yáng)的活力探索一條創(chuàng)新之路。研討會(huì)由湖南教育電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)藍(lán)兵主持，《湖南招考》欄目制片人彭順作了方案匯報(bào)，長(zhǎng)沙理工大學(xué)招生就業(yè)處副處長(zhǎng)田向陽(yáng)作經(jīng)驗(yàn)交流。

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　　隨后，各高校招生負(fù)責(zé)人圍繞高校招生宣傳方式變革與創(chuàng)新、媒體如何開(kāi)展高招服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行了探討和交流，部分內(nèi)容摘要如下：

　　湘潭大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng) 趙嬋

　　招生宣傳工作應(yīng)該圍繞“常態(tài)化、立體化、精準(zhǔn)化”九個(gè)字推進(jìn)。但是，高校招生宣傳工作仍存在著工作人員有限、招生宣傳隊(duì)伍不穩(wěn)定等難題，明年學(xué)校將繼續(xù)與專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的媒體開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)招生宣傳工作更上臺(tái)階。

　　中南林業(yè)科技大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng) 何志祥

　　隨著招生制度改革的推進(jìn)，未來(lái)必將打破傳統(tǒng)高考投檔模式，由原來(lái)的選擇高校為主變成了選擇專(zhuān)業(yè)為主，學(xué)生要主動(dòng)了解高校專(zhuān)業(yè)與自己的契合度，宣傳的作用將會(huì)愈加凸顯，所以學(xué)校今年進(jìn)一步加大了專(zhuān)業(yè)的宣傳力度，來(lái)年中南林業(yè)科技大學(xué)將進(jìn)一步強(qiáng)化全年新聞策劃，推動(dòng)學(xué)校整體品牌的打造。

　　南華大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng) 彭建軍

　　新高考改革牽涉到千家萬(wàn)戶(hù)，高校應(yīng)該從三個(gè)角度努力：一是增強(qiáng)招生宣傳的經(jīng)常性，而不是只在填報(bào)志愿期間做招生宣傳；第二是增強(qiáng)參與性，讓考生和家長(zhǎng)能夠親身感受高校和專(zhuān)業(yè)，增強(qiáng)體驗(yàn)感；三是增強(qiáng)宣傳的故事性，讓考生從別人的故事中去體悟成長(zhǎng)之路。

　　湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng) 陳芒良

　　湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)招生處的工作圍繞三個(gè)方面展開(kāi)：科學(xué)合理制定招生計(jì)劃、吸引優(yōu)質(zhì)生源、提高報(bào)到率。未來(lái)，高校招生工作面臨新挑戰(zhàn)，要轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新招生宣傳模式、前置招生宣傳時(shí)間，有三個(gè)問(wèn)題值得我們思考：一是招生如何對(duì)接國(guó)家、省內(nèi)的招生制度變革；二是面臨改革，媒體與高校如何共同發(fā)力，做好宣傳；三是如何與“00”后這些新時(shí)代考生的興趣點(diǎn)融合，實(shí)現(xiàn)招生宣傳“活”起來(lái)。

　　湖南科技大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng) 蔣利平

　　招生宣傳不僅僅需要高招期間的集中專(zhuān)題宣傳，更需要建立起宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全年的打通宣傳。另外，招生宣傳要注重反饋，效果要通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)分析，優(yōu)化宣傳渠道，保證宣傳的有效性。

　　長(zhǎng)沙理工大學(xué)招生就業(yè)處副處長(zhǎng) 田向陽(yáng)

　　應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的招生宣傳工作，要發(fā)揮好高校的主導(dǎo)作用，積極推進(jìn)高校與中學(xué)搭建起溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳、有效宣傳，避免資源的重復(fù)與浪費(fèi)；特別是在省外的高招宣傳工作上，實(shí)現(xiàn)高校與高校間的“聯(lián)盟”，同時(shí)發(fā)揮教育媒體的作用，共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)招生宣傳在全國(guó)范圍內(nèi)的“抱團(tuán)推進(jìn)”。

　　湖南商學(xué)院國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng) 張漾濱

　　招生宣傳要做好，關(guān)鍵是信息要直達(dá)考生和家長(zhǎng)手中，渠道要精準(zhǔn)，人群要有針對(duì)性，我們需要的并不一定是鋪天蓋地的宣傳。湖南教育電視臺(tái)是湖南教育領(lǐng)域自己的電視臺(tái)，《湖南招考》更是招生領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)合作伙伴，高校應(yīng)該充分利用好這個(gè)平臺(tái)，為招生宣傳服務(wù)。

　　湖南大學(xué)招生辦公室老師 陳沅靈

　　優(yōu)質(zhì)生源是高校的立足之本，宣傳定位和角度很重要，要立足于學(xué)校的生源的目標(biāo)，明晰招生宣傳的準(zhǔn)確途徑，在招生工作中做到定位準(zhǔn)確、方式新穎，才能成效顯著。

　　湖南女子學(xué)院招生就業(yè)處副處長(zhǎng) 楊平

　　近年來(lái)，感謝《湖南招考》欄目大力支持，與欄目合作之后，學(xué)院的聲譽(yù)、美譽(yù)度都得到了提升，湖南招考團(tuán)隊(duì)是一個(gè)青春積極的團(tuán)隊(duì)，工作能力、態(tài)度都值得肯定。未來(lái)，學(xué)院將進(jìn)一步思考全年的新聞宣傳策劃和活動(dòng)推廣，也希望能與湖南招考團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)品牌形象的進(jìn)一步提升。

　　衡陽(yáng)師范學(xué)院招生科科長(zhǎng) 胡志超

　　2017年我們與《湖南招考》欄目合作制作了宣傳片，效果非常好，對(duì)學(xué)校的美譽(yù)度提升起到了很大的作用，好的作品確實(shí)能帶動(dòng)學(xué)校整體形象的提升，所以招生宣傳產(chǎn)品一定要是精品。另外，這些年新媒體的影響力越來(lái)越大，但是高校的招生宣傳對(duì)于新媒體的運(yùn)用仍不夠充分，比如，招生就業(yè)也有微信公眾號(hào)，但是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)專(zhuān)門(mén)化，首先應(yīng)該實(shí)現(xiàn)招生與就業(yè)的分離，才能更加精準(zhǔn)服務(wù)考生。

　　湖南中醫(yī)藥大學(xué)招辦主任 楊梅

　　高招季階段，招生宣傳面臨著時(shí)間有限、人手不夠、地域跨度太大、經(jīng)費(fèi)有限等等問(wèn)題，所以，高招宣傳應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，主要有兩點(diǎn)：一是貫穿全年的新聞宣傳，二是與生源基地高中的落地活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地影響考生。

　　湖南科技學(xué)院教務(wù)處副處長(zhǎng) 雷騰

　　招生宣傳意識(shí)很重要，招生工作應(yīng)該是全學(xué)校各個(gè)學(xué)院共同推進(jìn)，引入優(yōu)質(zhì)生源。另外，大數(shù)據(jù)時(shí)代，要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析，促進(jìn)高校招生管理高效化。今天的交流會(huì)上學(xué)習(xí)了長(zhǎng)沙理工大學(xué)的大數(shù)據(jù)分析，很受觸動(dòng)。“大數(shù)據(jù)”意識(shí)在幫助制定招生計(jì)劃、尋找生源等方面，有力推動(dòng)著高校招生管理的精準(zhǔn)化和高效化。

　　湖南信息學(xué)院宣傳部副部長(zhǎng) 楊浩

　　招生宣傳是深入實(shí)施高校陽(yáng)光招生工程的重要內(nèi)容，是幫助廣大考生和家長(zhǎng)了解學(xué)校基本情況、報(bào)考高校志愿的重要途徑，新時(shí)期的招生宣傳，要充分利用新媒體渠道，運(yùn)用微信、微博、短視頻等新媒介、新手段，貼近00后學(xué)生。

　　湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記  許國(guó)強(qiáng)

　　高職院校招生競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，招生宣傳工作面臨挑戰(zhàn)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中立于潮頭，是學(xué)院和媒體共同思考的話(huà)題。好的節(jié)目大家都愛(ài)看，高職院校的高招宣傳工作也是如此，要做出特色和新意；另外，招生宣傳的渠道也很重要，要打通“線(xiàn)上線(xiàn)下”雙渠道，宣傳貼近中學(xué)，走近學(xué)生。

　　湖南食品藥品職業(yè)學(xué)院招生就業(yè)處處長(zhǎng) 黃軍華

　　每年新生開(kāi)學(xué)后，學(xué)院都會(huì)針對(duì)新生開(kāi)展生源問(wèn)卷調(diào)查工作，通過(guò)數(shù)據(jù)分析不同宣傳渠道的效果，學(xué)院與《湖南招考》欄目開(kāi)展的合作宣傳成效明顯。未來(lái)新的招考制度推進(jìn)，“專(zhuān)業(yè)+學(xué)校”的志愿填報(bào)模式下，迫使高中生必須主動(dòng)去了解專(zhuān)業(yè)對(duì)自己的契合度，高職院校的宣傳應(yīng)當(dāng)側(cè)重于介紹學(xué)院的行業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)背景，從行業(yè)需求的角度來(lái)吸引考生。

　　長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生就業(yè)處處長(zhǎng) 李華林

　　高職類(lèi)的院校招生區(qū)別于普通院校的招生。招生宣傳工作不僅要打造自己的品牌效應(yīng)，把自己的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)、辦學(xué)特色、教學(xué)成果、學(xué)生風(fēng)采等展現(xiàn)給社會(huì)大眾，擴(kuò)大自己的影響力；還要打通渠道，走近考生，讓考生切切實(shí)實(shí)了解學(xué)校、了解專(zhuān)業(yè)，吸引考生報(bào)考。

　　湖南吉利汽車(chē)職院招生辦主任 齊禮

　　從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，招生宣傳要脫離傳統(tǒng)的灌輸式的宣傳，內(nèi)容貼近考生，才能吸引考生。從渠道來(lái)說(shuō)，目前招生宣傳渠道很多很廣，要善于運(yùn)用新媒體手段，使宣傳手段活起來(lái)。

　　《湖南招考》欄目制片人 彭順

　　高校招生宣傳關(guān)鍵是要破解時(shí)間、空間、經(jīng)費(fèi)、思維四大難題，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合、自有渠道和其他渠道結(jié)合，實(shí)現(xiàn)立體傳播，將傳播效果放到最大。