北京工商大學廣告學(本科（普通教育）類)專業介紹

專業簡介

北京工商大學創建廣告學專業于1992年，是國內最早成立廣告學專業的六所高校之一，也是北京市屬高校中最早成立廣告學專業的院校。本專業是“北京市品牌專業”與“北京工商大學重點建設專業”，是中國高等教育學會廣告教育專業委員會及廣告教育研究會常務理事單位。擁有北京市示范性校內創新實踐基地——“創意傳播校內創新實踐基地”，并與國內多家知名機構合作建立了多個校外實習基地，為學生提供豐富的校內外實踐機會。自創立以來，為我國文化創意產業的發展輸送了大量創新型廣告人才。

培養目標

本專業立足于北京市作為國家政治文化中心和國際傳播中心的實際需要，依托北京工商大學雄厚的商科背景，重點打造“營銷+傳播、創意+技術”的專業特色，重視廣告教學與業界實務的對接，致力于培養具備全媒體創意表現能力、策略傳播能力與智能技術運用能力的創新型廣告人才。

廣告學專業的人才輸送方向主要有三個領域：一是面向政府部門、企事業單位培養具有政策敏感性和溝通創新能力的廣告監管審查、企業宣傳創作的實務型人才；二是面向廣告公司、互聯網公司、數字營銷公司、專業媒體機構等培養能夠勝任營銷策劃、品牌管理、廣告運營等創意傳播型人才；三是面向海內外知名大學提供增值儲備型人才，畢業生可選擇傳播、營銷、管理、公關等多個學科專業繼續深造。

特色與優勢

廣告學專業秉承“協同行業、融通學科、開放共享”的建設理念，形成“營銷+傳播、創意+技術”的專業特色，形成富有特色的“4+3+3創新型人才培養模式”，教學改革成果豐富，多次獲得校內教育教學成果獎。廣告學專業創辦歷史悠久，在傳媒及廣告領域擁有高知名度與美譽度。校內外資源豐富，建有多家實習基地，是“中國OOH青年廣告創意大賽”的主要承辦單位。廣告學專業注重寬口徑培養人才，學生就業面廣，在營銷、傳播領域擁有廣泛的就業機會。

師資力量

廣告學專業現有專任教師13人，均畢業于國內一流院校。其中教授3人，副教授7人，講師3人，碩士生導師9人，具有博士學位8人，在讀博士2人。教學團隊中北京市中青年骨干教師1人，北京市優秀班主任1人，北京市青年教師基本功比賽一等獎1人，北京市高校青年拔尖人才培育計劃2人，北京市青年英才項目1人，80%教師具有國外訪學及留學經歷。多名教師在中國廣告協會學術委員會、日本廣告學會、中國廣告主協會、新華社以及中央電視臺等機構擔任學術顧問，在《廣告研究》《現代廣告》等學術期刊擔任編委或審稿專家。

主干課程

現代廣告概論、中外廣告史、廣告策劃、新媒體導論、廣告媒體策略、廣告文案、廣告調研與效果評估、廣告數據統計與分析、廣告創意思維、影視廣告廣告創意與制作、廣告圖文創意與制作、融媒體廣告制作、整合營銷傳播、數字營銷與廣告、大數據營銷實戰分析與應用、廣告前沿問題研究、品牌概論、廣告心理與消費行為、傳播學概論、傳播學研究方法、傳播倫理與法規、經濟學原理、管理學、市場營銷學等。

實踐教學

廣告學專業注重實踐教學，目前已經構建起三維實踐教學體系，著力培養學生的創新與實踐能力。依托“校內創新實踐基地”整合校內資源，為學生提供校內實踐機會。自2012年起，廣告學專業與中國商務廣告協會、中國酒業協會等機構共同舉辦“中國OOH青年廣告創意大賽”,已經形成了“競賽-選拔-創意孵化-簽約-創業”的一站式實踐教學指導體系。近年來，學生參加各級學科競賽累積獲得200余項全國等級獎。

就業與深造

廣告學專業畢業生綜合素質高、執業能力強、就業面寬、社會評價好。畢業生就業領域包括政府、企事業單位、互聯網媒體、數字營銷傳播公司、廣告公司等。近年來就業單位包括新華社、北京市工商局、故宮博物院、中央電視臺、人民日報、百度、騰訊、阿里巴巴、奧美、藍色光標、小米科技等。另一部分畢業生考入中國科學院、北京大學、中國傳媒大學、廈門大學等著名院校深造，還有一部分畢業生赴美國、英國、加拿大等國留學。

廣告學專業積極推進與國外高校的合作，目前已經與美國北伊利諾伊大學、愛爾蘭考克大學建立了本碩連讀3+1交流項目、與荷蘭漢斯大學建立了交換生項目。近年來已有十余名學生經學院推薦前往國外交流學習。