北京服裝學院廣告學(本科（普通教育）類)專業介紹

廣告學專業（品牌策劃與傳播方向）

一、培養目標培養適應社會和市場的需要，熟練掌握廣告學、傳播學以及市場營銷等基礎理論，具有廣告策劃、創意和制作能力，熟悉廣告管理，從事廣告策劃、創意、制作和媒介經營以及市場營銷、文化傳播等工作的應用型高級專門人才。

二、應獲得的知識和能力１、掌握廣告學、傳播學、公共關系學的基礎理論和實踐技能；２、掌握市場營銷的基本理論，熟悉市場分析和數據處理的基本方法；３、了解平面廣告設計和影視廣告制作的基本方法和技術；４、了解中國廣告業的整體狀況以及發展趨勢，培養國際廣告運作的宏觀視野；5、具備現代廣告策劃、創意及媒介經營的基本能力；6、具備較強的文化傳播和藝術鑒賞能力。

三、主要課程構成基礎、素描與色彩、廣告學原理、廣告策劃、廣告創意與文案、廣告媒介計劃、平面廣告、廣告攝影、電腦圖文設計、影視廣告制作、企業形象系統、傳播學原理、市場營銷學、時尚媒介經營、公共關系學、消費者行為學、廣告法規與管理等。

四、主要實踐性教學環節廣告策劃和廣告創意作品的實務培訓、國際或全國性廣告大賽、廣告作品的電腦設計與制作、專業講座、計算機模擬實踐、社會調查、認識實習和畢業實習等。

五、就業去向廣告公司、各類新聞媒介、文化傳播組織、國家機關和事業單位、市場調查及咨詢機構、各類企業等。