北京印刷學院廣告學(本科（普通教育）類)專業介紹

本專業是北京市一流本科專業建設點。

[專業簡介]

本專業開辦于2000年。自2006年起，開始招收廣告傳播方向碩士研究生。2013年，我校設立了新聞傳播學博士后工作站。2014年，經過評估，我校將廣告學專業列為重點發展的9個A類專業之一。本專業已形成本科、碩士、博士后的層類清晰、特色突出的廣告教育生態。

[培養目標]

本專業在扎實學科素養和專業素養的基礎上，培養學生良好的創意策劃能力、數據分析能力、媒介創意與效果評估能力、創新創業能力、人際溝通能力和自主學習能力。培養德、智、體、美、勞全面發展，能在互聯網企業、權威媒體機構、黨政機關或企事業單位的廣告、宣傳、公關等部門從事策劃、創意、經營和管理等方面工作的復合應用型專門人才。

[社會影響力]

本專業在全國最高排名前15強，被《中國大學及學科專業評價報告》評為四星級專業。2021年，在軟科的廣告學專業排名中，我校廣告學專業位居B+層次。2022年，入選北京市一流本科專業建設點。

近五年，學生228人次獲得省部級及以上廣告大賽獎項，其中28人次獲得國家級獎項。2018年，廣告學子以總分第一名的成績獲得全國大學生廣告藝術大賽策劃類一等獎。

本專業與意大利貝納通集團合作共建了貝納通廣告研究中心，5位教師是教育部學位論文評審專家，多位教師是各類大賽或獎項的專業評審，其中2位教師是國家級政府獎評委。教師多人次到哥倫比亞大學、佩斯大學、佐治亞大學、斯特靈大學等國外高校交流、訪學等。

北京市高校畢業生就業指導中心發布的報告顯示，本專業的課程滿意度、教師授課水平、社會需求程度、就業率等指標穩居我校前列。

[就業去向]

本專業畢業生主要面向文化創意產業，從事策劃、創意、調查、文案等相關工作，以及到國內外高校進一步深造。具體就業部門如廣告公司、公關公司、媒介代理公司的客戶部、策劃部、媒介部及調查部門；傳統媒體、新媒體公司及互聯網企業的策劃部及廣告業務部門；出版單位的策劃部及廣告業務部門；企事業單位的品牌管理部門；政府機構的廣告管理和媒體管理部門；高等院校的專業教育和科研部門。