石家莊城市經濟職業學院市場營銷(高職（�？疲╊�)專業解讀

一、市場營銷的含義：


對市場營銷最常見的誤解是認為市場營銷等于推銷。


事實上，推銷僅僅是市場營銷的內容之一。


營銷工作早在產品制成之前就開始了。企業營銷部門首先要確定哪里有市場、市場規模如何、有哪些細分市場、消費者的偏好和購買習慣如何；然后，營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發部門，讓研究開發部門設計出適應該目標市場的最好的可能的產品。營銷部門還必須為產品走向市場而設計定價，分銷和促銷計劃，讓消費者了解企業的產品，方便地買到產品。在產品售出后，還要考慮提供必要的服務，讓消費者滿意。所以說，營銷不是企業經營活動的某一方面，它始于產品生產之前，并一直延續到產品售出以后，貫穿于企業經營活動的全過程。


二、市場營銷學：


市場營銷學是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科，是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學，研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點，是管理類各專業的必修課，同時還是人文、哲學、社會科學等專業的重要課程。


市場營銷學于 20 世紀 30 年代產生于美國。 20 世紀 50 年代以后才形成現代意義上的市場營銷學。我國于 1978 年以后真正引入該課程，三十年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學的教學內容發生了根本性的變化，其應用領域也從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外。


三、專業前景：


隨著我國經濟的高速發展，人才的競爭越來越激烈，很多專業的畢業生就業壓力也越來越大。與之相反，市場營銷專業的需求缺口卻越來越大。市場營銷的就業前景非�？捎^。市場營銷專業是需求較大的專業，各類企業均需要此類人才，就業前景很廣闊，歷年平均就業率達97%左右。


市場營銷專業人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。


市場營銷與個人職業規劃在經濟市場化的今天，各行各業運行的終極目標都是把自己的"商品"投放市場，被市場接納、吸收，從而取得市場效益。這就要求每個人在工作時都必須有一種產品的營銷意識，尤其是企事業單位的管理人，更是必須具備強烈的產品營銷意識。世界上很多著名企業的創始人和高級管理層就是從市場營銷起家。所以優秀的市場營銷專業人才更容易進入各行各業的高級管理層，市場營銷是每一個有志之士規劃自己輝煌職業生涯的必修課程。


四、培養目標：


市場營銷專業培養懂得市場經濟，基礎扎實，知識面廣，既懂得市場營銷實務和管理，又熟悉國家經貿政策和法令，能熟練運用計算機，懂得進出口業務，通曉外貿知識，掌握企業管理知識和市場營銷技術，實踐能力較強的應用型人才。


本專業學生主要學習市場營銷專業方向基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。


畢業生應獲得以下幾個方面的知識和能力：


1.掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論；


2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法；


3.具有較強的語言表達和文字表達能力、人際溝通和解決營銷實際問題的基本能力；


4.熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；


5.了解本學科的理論前沿以發展動態；


6.掌握文獻、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和時機工作能力。


五、主要課程：


 圍繞培養知識結構優、實踐能力強、綜合素質高的人才培養目標，達到專業知識、能力和素質協調統一，我院開設了市場營銷學、消費者行為學、國際市場營銷、客戶關系管理、營銷心理學、市場調查與預測、廣告學、經濟學、現代推銷理論與技巧、電子商務與網絡營銷等課程。


實踐環節：市場營銷實訓、現代營銷模擬平臺、網絡營銷模擬實習、產品營銷策劃實物操作、崗位實習、畢業論文與答辯。


六、就業崗位


畢業生可以在企事業單位從事市場營銷業務與管理工作，從事企業管理、經濟合作工作，從事物流管理和物流系統設計工作，也可以從事市場營銷、物流管理的研究和教學工作，或在國內外高校及研究機構中繼續深造。